BTL- комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на создание благоприятных условий для развития коммуникаций, создания позитивного образ бренда и закрепления его в сознании потребителя. Особенность заключается в том, что потребитель чувствует себя непосредственным участником события, а не объектом, на который направлено рекламное воздействие.
